Personal branding: Por qué necesitas controlar el mensaje

Ya sea que construyas tu marca personal intencionalmente o no, tienes una. Mereces tener el control de eso.

La marca personal es una bendición y una maldición en un mundo de plataformas de redes sociales superpobladas y acceso instantáneo a la información. Construir una marca personal puede ayudarlo a controlar la narrativa de su carrera y traer las oportunidades profesionales adecuadas a su puerta (o DM).

Pero también puede resultar abrumador y desafiante encontrar su sentido de orientación. Elegir las plataformas adecuadas, decidir si crear contenido o no y definir su público objetivo puede no ser parte de su capacitación laboral.

No todos los profesionales tienen que hacer carretes o crear un canal de YouTube. Pero comprender por qué la marca personal es importante puede ayudarlo a navegar su carrera en sus términos, hacer crecer su red profesional y destacarse.

¿Qué es la marca personal?

La marca personal es el proceso estratégico e intencional de curar una imagen pública para gestionar la impresión que las personas tienen de ti. Expresará su personalidad y habilidades únicas para controlar la narrativa en torno a quién es usted y qué ofrece.

Al igual que una reputación profesional, todos tienen una marca personal, ya sea que la desarrolles a propósito o no. La clave para promocionarse de manera efectiva es aprender a controlar cómo comunica su marca a través de estrategias de marketing consistentes y coherentes.

Aquí hay algunos lugares donde comunicas tu marca personal:

• Perfiles de redes sociales como LinkedIn, Twitter y TikTok

• Materiales físicos como tarjetas de presentación, fotografías de rostros y portafolios.

• La forma en que te vistes para eventos profesionales, reuniones y oportunidades para establecer contactos.

• Un sitio web personal o una página de cartera

• El contenido que creas, compartes o en el que estás, como podcasts, videos de YouTube o artículos.

Imaginarse a sí mismo como una marca o empresa puede parecer extraño al principio. Pero aprender a autopromocionarse, controlar su presencia en línea y crear una voz de marca consistente lo ayudará a generar confianza, destacarse ante los reclutadores y empleadores potenciales, y relacionarse con los clientes que desea.

¿Por qué es importante la marca personal?

Una marca personal exitosa habla por ti cuando tú no puedes hablar por ti mismo. Construye su reputación, lo posiciona en su área de especialización y le da a la gente una idea de cómo será trabajar con usted.

Aquí hay cuatro razones para construir una estrategia de marca personal.

1. Destaca por las razones correctas

Una marca personal fuerte que aprovecha cuidadosamente las diferentes plataformas y materiales de marca crea visibilidad. Aumenta la probabilidad de que las personas encuentren su trabajo, lo que genera oportunidades de desarrollo profesional y asociaciones comerciales.

Tomarse el tiempo para construir cuidadosamente una marca personal también refleja su ética de trabajo, mentalidad de crecimiento y capacidad para establecer y alcanzar metas personales. Y en un clima laboral donde los empleadores prefieren candidatos con fuertes habilidades blandas como el liderazgo, la flexibilidad y la curiosidad, puede crear una marca que envíe el mensaje correcto.

2. Construye tu reputación

Con tanta competencia hoy en día, una buena reputación es más importante que nunca. Tu marca personal establece una identidad clara y permite que las personas conozcan tus habilidades y diferenciadores. Y comunicar su conocimiento de manera efectiva y mostrar su personalidad puede aumentar su credibilidad, generar influencia entre sus colegas y posicionarlo positivamente en su industria.

También puede alentar a los profesionales con conjuntos de habilidades u objetivos similares a contactarlo con oportunidades para establecer contactos o colaborar.

3. Llega a las personas adecuadas

Una marca coherente y consistente en todas las plataformas lo ayuda a desarrollar su nicho y crear claridad para cualquiera que se encuentre con su marca personal. Cuando destaca lo que lo distingue, las personas lo contactan con oportunidades de trabajo significativas que reflejan sus objetivos y mensajes.

Esto significa que perderá menos tiempo trabajando con clientes cuyas necesidades no coinciden con su oferta.

Imagina que eres un diseñador gráfico especializado en diseño web. Construir su marca personal en torno a su experiencia puede fomentar más oportunidades de diseño web y filtrar consultas sobre publicidad o experiencia en impresión. Le ahorra tiempo y le permite mantener su enfoque.

4. Controla el mensaje

Ya sea que sea un profesional independiente que presenta una oferta para un proyecto o un solicitante de empleo que solicita un nuevo puesto, es muy probable que su empleador potencial verificará su presencia en línea. Y El 76% de los consumidores miran la presencia en línea de una empresa antes de visitar una ubicación física.

Su huella digital es una forma de marketing digital, ya sea intencional o no. Controlar el mensaje seleccionando lo que la gente ve y no ve es esencial para permanecer en el asiento del conductor de su trayectoria profesional.

5. Fomentar un sentido de propósito

Crear una marca personal requiere una cuidadosa autorreflexión, pensamiento crítico y priorización de tareas. De manera similar a cómo su carrera podría moverse en una nueva dirección, su marca personal necesita un constante replanteamiento y desarrollo. Alinear sus valores y pasiones con su trabajo diario puede ayudarlo a crear un sentido de propósito y mejorar su confianza en su trayectoria profesional.

Cómo construir una marca personal: 5 pasos

La marca personal es un proceso reflexivo que requiere que defina su yo profesional, establezca objetivos y construya un camino estratégico para comunicarse y lograr el éxito profesional.

Aquí hay cinco pasos que puede seguir para cultivar una identidad de marca auténtica.

1. Autorreflexión

El primer paso para construir tu marca personal es definir tus objetivos profesionales y evaluar tu valor único.

Aquí hay algunas preguntas que debe hacerse:

• ¿Cuáles son mis fortalezas y debilidades profesionales?

• ¿Cómo quiero posicionarme, tal vez como un líder intelectual, un trabajador independiente contratado o un profesional de la industria?

• ¿Cuáles son mis objetivos profesionales a corto y largo plazo?

• ¿Cuál es mi filosofía personal de trabajo?

• ¿Qué valores personales son importantes para mí?

• ¿Qué intereses personales puedo incorporar a mi marca profesional?

Construir un conjunto de objetivos y luego comprender quién es usted y lo que valora lo ayudará a crear un plan para su estrategia de marca personal.

2. Identifique su grupo demográfico

Su grupo demográfico son clientes o seguidores potenciales que puede categorizar por características compartidas, como su ubicación o trabajo. Esta es la audiencia cuya atención espera captar. Cuanta más información tenga sobre su grupo demográfico, más fácil será interactuar con ellos.

3. Examine su marca existente

Abra un motor de búsqueda, escriba su nombre personal o comercial y observe lo que aparece. Lo que ve es lo que ven los posibles empleadores, clientes y consumidores.

También debe examinar sus perfiles de redes sociales y cualquier otro lugar donde tenga presencia digital para tener una idea de la personalidad de la marca que ya está expresando.

Recuerda que no tienes que estar en todas las plataformas disponibles. Asegúrese de estar en algunos espacios digitales elegidos estratégicamente que se alineen con sus objetivos y audiencia.

4. Redefine tu estilo

Una marca personal fuerte es consistente en todas las plataformas. Su audiencia debería poder reconocer su trabajo sin importar la aplicación en la que se encuentren.

Aquí hay algunas maneras de definir su estilo:

Personalidad

Considere la personalidad de su marca, por ejemplo, si es una figura de autoridad fuerte o más realista y identificable. Elija algunos verbos de acción o rasgos de personalidad para establecer su personalidad.

Estético

Aunque cada plataforma tiene sus propias limitaciones de diseño, es importante que la gente reconozca inmediatamente su trabajo. Puede lograr esto eligiendo una paleta de colores, fuentes y logotipo que use en sus cuentas en línea y sitio web. También debe escribir una declaración de marca personal que pueda adaptar a diferentes cuentas y elegir un conjunto de temas sobre los que publicar.

Voz

No siempre es lo que dices sino cómo lo dices. El tono correcto es esencial para comunicar su marca y hablar con su grupo demográfico. Piense en cómo quiere expresarse sin obsesionarse con el status quo de la industria. Te ayudará a ser más auténtico.

5. Construye tu huella

Crear reconocimiento y conciencia de marca requiere tiempo y constancia. Querrá investigar qué horarios, temas de contenido y formatos funcionan mejor para su público objetivo y usar esta información para crear y programar contenido. Para asegurarse de ser constante, use una aplicación de programación de publicaciones y planifique sus publicaciones con anticipación.

4 ejemplos de marca personal

Si no está seguro de por dónde empezar, aquí hay cuatro profesionales hipotéticos de diferentes industrias con consejos de marca personal que puede moldear para satisfacer sus necesidades.

1. Especialista en recursos humanos

Es un especialista en recursos humanos que desea realizar seminarios y talleres para empresas establecidas y nuevas empresas. Su grupo demográfico incluye propietarios de negocios, empresarios y otros profesionales de nivel medio a alto.

Para construir su credibilidad y vender sus servicios, puede crear la siguiente estrategia de marca personal:

• Un sitio web con información sobre sus servicios, su declaración de misión y testimonios

• Un perfil de LinkedIn con artículos sobre técnicas de gestión de personas

• Una cuenta de Instagram con infografías sobre tendencias de RRHH

• Una serie de videos educativos en YouTube sobre temas como la creación de propuestas de valor para los empleados o la creación de lugares de trabajo más saludables.

También crearía una declaración de marca personal que puede adoptar en todas las plataformas, un logotipo para su sitio web y redes sociales, y un esquema de color y fuente establecidos para ayudar a los visitantes a identificar inmediatamente su contenido.

2. actuario

Usted es un actuario empleado a tiempo completo que desea mantener una reputación profesional confiable.

Para generar credibilidad en su red profesional, puede:

• Cree un perfil de LinkedIn con una foto de rostro profesional, un CV actualizado y artículos compartidos sobre su industria
• Imprimir tarjetas de visita
• Crea una firma de correo electrónico profesional con enlaces a tus redes sociales
• Limite el uso de las redes sociales a publicaciones apropiadas para el trabajo

3. economista

Eres un economista que trabaja en políticas públicas y quiere educar al público en general. Su grupo demográfico son estudiantes políticamente activos y con mentalidad comunitaria.

Para crear visibilidad y llegar a su mercado objetivo, puede:

• Use un tono con los pies en la tierra y con el que se pueda relacionar y una personalidad entusiasta.
• Cree un perfil de Twitter para compartir opiniones y contenido sobre políticas públicas locales
• Haz carretes informativos en Instagram y TikTok

Agente de bienes raíces

Usted es un agente de bienes raíces que desea expandirse a propiedades residenciales y comerciales en todo el condado. Su grupo demográfico es una mezcla de inversionistas, empresarios y posibles propietarios primerizos que tienen altos ingresos.

Para construir una reputación y atraer a un grupo variado de personas, puede:

• Cree un esquema de color monocromático, una fuente tenue y un tono serio
• Cree tutoriales y videos de visitas a domicilio en TikTok e Instagram
• Sacar anuncios web e impresos
• Haga un sitio web que muestre los listados actuales
• Cree un perfil de LinkedIn para compartir información sobre bienes raíces y tendencias de inversión
• Cree tarjetas de presentación, folletos y otros materiales de marca para clientes potenciales

Muéstrate al mundo

Independientemente de sus objetivos profesionales, hacerse cargo de su marca personal lo coloca en el asiento del conductor con respecto a su trayectoria profesional. Tú controlas la narrativa, y esa sensación de control puede animarte a lograr cosas más grandes de lo que originalmente creías posible.

Comience por reflexionar sobre sus objetivos y valores, examine su huella digital actual y desarrolle una estrategia para expresar su mensaje de manera efectiva. Luego reflexione a medida que pasa el tiempo para asegurarse de que su presencia en línea lo represente a usted y sus valores con precisión.